Conoce al equipo Tramas, Encarna Reguera.

Encarna Reguera es responsable del departamento de Diseño en Tramas y artífice de la estrategia de diversificación de los productos y de la ampliación de las colecciones. 

Encarna Reguera (Sevilla, 1965) es el alma femenina de Tramas, especialmente en todo lo relacionado con el diseño y el producto. Formación superior en técnico industrial, lleva treinta años en el sector textil y desde hace cinco plasma en estampados y colores la esencia de la firma textil sevillana. Por sus manos pasan todas y cada una de las colecciones de Tramas, a la que siempre les imprime un carácter propio, mediterráneo y fiel al propósito de la compañía. 

¿Cuáles crees que son las claves del éxito que han traído la marca Tramas desde 25 años hasta hoy?

La clave de nuestro éxito es, sin duda, tener el mayor surtido de productos textiles para el hogar y siempre con la mejor relación calidad/precio. Eso nos hace únicos en el mercado. Tenemos hasta 25.000 referencias y sólo una empresa que tiene las cosas claras puede gestionar este volumen sin alejarnos de los valores de la marca. 

“Organizamos las colecciones por paletas de color. Una habitación es un espacio donde se vive, por lo que es necesario que exista un equilibrio tanto de estilos como de colores coordinados para sentirnos cómodos en ella”

¿Cuáles son las tendencias actuales en decoración textil de hogar?

Procuramos organizar las colecciones por paletas de color. Hay que tener en cuenta que una habitación es un espacio donde se vive, por lo que es necesario que exista un equilibrio tanto de estilos como de colores coordinados para sentirnos cómodos en ella. No obstante, cada vez se introduce más variedad, sin limitarse a un único estilo.

¿Qué importancia tiene el textil dentro de un hogar?

Para siete de cada diez personas la calidad de vida en el hogar es primordial en su día día. Por lo tanto, esto demuestra que la inversión en nuestras casas tiene un gran retorno en nuestro bienestar. En este contexto, la decoración con textiles es lo más fácil y económico y al mismo tiempo aporta un plus de confortabilidad en nuestras viviendas. Bien complementados, tienen la capacidad de crear ambientes y generar estados de ánimo. En el último año por ejemplo hemos apostado por colecciones de colores como el verde Tiffany o menta porque, ante el clima exterior de inseguridad y miedo por el Covid, se requerían hogares confortables, que aportaran serenidad y frescura. Por todo esto, Tramas es mucho más que una cadena de textil hogar. Tenemos al cliente en el centro de nuestras decisiones y creemos en el potencial de nuestro trabajo para conseguir vivir la vivienda como un lujo cotidiano. 

¿Cómo ha evolucionado el diseño de las colecciones en estos últimos años? 

Hace unos años la base de nuestros diseños estaba enfocada especialmente a un público juvenil e infantil. A día de hoy hemos ampliado la oferta de productos y diseños abarcando todas las edades y tipos de viviendas. Los textiles son la mejor forma de dar identidad a nuestros hogares. Nos han intentado convencer de que el diseño nórdico es lo mejor, pero nosotros no podemos renunciar a nuestras raíces, a nuestra forma de vivir. La esencia mediterránea da continuidad a nuestras colecciones. Es nuestro leit motiv.

Nuestra propuesta:

“Vamos a seguir ampliando nuestra oferta de productos”

¿Qué es lo que más valora el cliente que compra en Tramas respecto al diseño?

Por supuesto nuestra seña de identidad es ofrecer siempre un producto de buena calidad, resultado óptimo después de lavado y uso y, además, al mejor precio. En cuanto al diseño nuestro cliente espera estampados versátiles, pero básicos a la vez y sin una fecha de caducidad corta. En este sentido,

intentamos combinar diseños atemporales con otros más de tendencia o moda, pero buscando un estilo que perdure. Es importante destacar aquí que creemos en un consumo sostenible y en esta línea estamos apostando por productos hechos con material reciclado, como pueden ser los manteles, así como otros testados y certificados por organismos internacionales. Por ejemplo, nuestras toallas llevan el sello Oeko Tex, que indica que en su producción no se han utilizado sustancias nocivas para la piel. Los artículos de algodón 100% son reciclables y por tanto una buena opción.

¿Cuáles son las tendencias actuales en decoración textil de hogar?

Procuramos organizar las colecciones por paletas de color. Hay que tener en cuenta que una habitación es un espacio donde se vive, por lo que es necesario que exista un equilibrio tanto de estilos como de colores coordinados para sentirnos cómodos en 3 ella. No obstante, cada vez se introduce más variedad, sin limitarse a un único estilo.

¿Qué diseños son los más demandados?

Dependiendo de las edades van variando los colores y diseños. Con respecto a los diseños para adulto, a día de hoy nos movemos básicamente con 5 ó 6 gamas de colores; grises, arenas, malvas, verdes secos y terracotas. Los estampados florales y los geométricos con textura son los que más éxito están teniendo. Igualmente, hay clásicos como sábanas de rayas y lisas que siempre funcionan.

¿Cómo es el proceso de diseño en Tramas?

Procuramos estar bien informados de la evolución de las tendencias decorativas. Somos unos verdaderos radares humanos. Viajamos con mucha frecuencia físicamente y digitalmente captamos nuevas ideas que posteriormente transformamos adaptándolas a nuestros gustos. Y así pocoa poco vamos creando nuestro propio estilo. Y ante todo nuestra obsesión es ofrecerle a nuestro jefe (cliente) lo que va buscando. Lo conocemos muy bien porque vivimos diariamente con él en nuestras tiendas.

¿Cuáles son los principales retos actuales de Tramas, en cuanto a producto y diseño?

En los últimos cinco años hemos multiplicado de forma exponencial el número de modelos que sacamos al año y hemos diversificado no sólo en variedad de colecciones sino también en tejidos, incorporando todo tipo de texturas: chenilla, piqué, tejidos de doble tela de poliester... Y, ahora, vamos a seguir ampliando la gama de productos. Por ejemplo, estamos desarrollando una nueva colección de alfombras para dormitorios y salones. Además, a medio plazo pretendemos traspasar la limitación de productos textiles y adentrarnos en el mundo de complementos no textiles para el hogar.